LEGOLAND
DEUTSCHLAND
Saisonale SEO-Strategie für ganzjährige Sichtbarkeit
Die Herausforderung
LEGOLAND Deutschland in Günzburg ist einer der beliebtesten Freizeitparks des Landes, aber das Geschäft ist stark saisonal geprägt. In der Nebensaison (Oktober bis März) brach die organische Sichtbarkeit massiv ein.
Die lokale SEO-Präsenz im Umkreis von 200 km war nicht optimal genutzt. Familien aus München, Stuttgart, Nürnberg und Augsburg suchten nach Freizeitaktivitäten, fanden LEGOLAND aber nicht auf den vorderen Plätzen.
Zudem fehlten strukturierte Daten für Events, FAQ und Bewertungen, was zu niedrigen Klickraten in den Suchergebnissen führte.
Die Strategie
Drei Säulen für ganzjährige Sichtbarkeit und mehr Online-Ticketverkauf:
Saisonaler Content-Kalender
Pillar-Cluster-Modell mit vorgeplanten Inhalten für jede Jahreszeit, auch in der Nebensaison relevante Themen.
Lokale Landing Pages
Dedizierte Seiten für alle relevanten Städte im Umkreis von 200 km, optimiert auf lokale Suchintentionen.
Schema Markup
Strukturierte Daten für Events, FAQ und Bewertungen, für Rich Results und höhere CTR in den SERPs.
Saisonaler Content-Kalender
12-Monats-Planung mit Pillar-Cluster-Modell, kein Monat ohne relevanten Content
Pillar-Cluster-Modell
Zentrale Pillar Pages mit vernetzten Content-Clustern für maximale thematische Autorität
Lokale Reichweite
Dedizierte Landing Pages für alle Städte im Einzugsgebiet
Sichtbarkeit: Saisonvergleich
Nebensaison-Sichtbarkeit vorher vs. nachher, der Content-Kalender wirkt
(Apr,Sep)
(Okt,Mär)
(200 km Umkreis)
(Events, FAQ, Reviews)
Sichtbarkeitsindex (Top-10-Ranking-Anteil) in Prozent
Schema Markup Impact
Strukturierte Daten für Rich Results, messbar höhere Klickraten
Event Schema
Event-Termine direkt in den SERPs, Shows, Saisonstart, Specials
FAQ Schema
Antworten auf „Was kostet...?“, „Ab welchem Alter...?“ direkt sichtbar
Review Schema
Sterne-Bewertungen in den SERPs steigern Vertrauen und Klickrate
Online-Ticketverkauf: 24-Monats-Entwicklung
Kontinuierlicher Anstieg, auch in der Nebensaison
Die Ergebnisse nach 24 Monaten
Messbare Performance-Steigerung auf allen Ebenen
Der Content-Kalender sorgt für ganzjährige Relevanz, auch wenn der Park geschlossen ist.
Events, FAQ und Reviews erscheinen direkt in den SERPs, mit deutlich höherer CTR.
Für jede relevante Stadt im Umkreis eine optimierte Seite mit lokaler Suchintention.
„Beyond Media versteht unser Geschäft und denkt mit, auch über die reine Optimierung hinaus.“
, Head of Digital, LEGOLAND Deutschland
Zentrale Erkenntnisse
Saisonalität als Chance
Wer in der Nebensaison relevanten Content vorproduziert, dominiert die SERPs wenn der Wettbewerb schläft, und profitiert in der Hauptsaison doppelt.
Lokale Reichweite skalieren
Dedizierte Landing Pages für jede Stadt im Einzugsgebiet schaffen lokale Relevanz und Traffic, den generische Seiten nicht liefern können.
Schema Markup = mehr Klicks
Strukturierte Daten sind im Tourismus-Bereich ein enormer Hebel für die CTR. Events, FAQ und Reviews machen Suchergebnisse unwiderstehlich.
Content-Cluster statt Einzelseiten
Das Pillar-Cluster-Modell baut thematische Autorität auf, die Google belohnt, und Nutzern eine bessere Informationsarchitektur bietet.
Bereit für ganzjährige Sichtbarkeit?
Ob saisonales Geschäft oder Ganzjahresbetrieb, wir entwickeln die SEO-Strategie, die Ihren Traffic und Umsatz nachhaltig steigert.