RULE YOUR
LINKJUICE!
Ranking Boost durch gezielte Linkjuice Steuerung
Das Projekt
Da wir uns Anfang 2019 in der Situation befanden, dass wir nicht bestimmen konnten, wie durch eingehende Backlinks der Linkjuice intern weitervererbt wird und wir auch kein passendes Tool finden konnten, das darauf spezialisiert ist, sahen wir uns verantwortlich einen eigenen Prozess zu entwickeln, der internen Linkjuice sichtbar macht und darüber hinaus eine Möglichkeit bietet, Linkjuice neu zu verteilen.
Durch eine algorithmische Berechnung können wir nun Linkjuice anhand einer vorher definierten Priorisierung den wichtigsten Seiten den größten Anteil und den weniger wichtigen Seiten weniger Linkjuice zuteilen.
Der Prozess und die Herangehensweise wird anhand unseres Kundenprojekts baustoffshop.de erläutert. Es handelt sich dabei um einen Onlineshop, der Baustoffe online verkauft. Das Projekt zur Optimierung der internen Verlinkung lief von Anfang bis Ende 2019.
Rahmenbedingungen
Keyword-Set, Ziel-URLs und Content-Grundlage
Vorab wurde ein Keyword-Set definiert, das nur Begriffe aus einem oder maximal zwei Termen bestand, damit diese sich später gut als Ankertexte von potenziellen internen Links verwenden lassen.
Aus dem Keyword-Set ergaben sich 89 URLs, die als Landing Page für eines oder mehrere dieser Keywords in Frage kamen.
Als Grundlage für die Pflege von internen Links wurden insgesamt 1.840 Contentseiten ermittelt. Darunter Kategorieseiten, Ratgeberbeiträge und sonstige Inhaltsseiten.
Was ist Linkjuice?
Wir gehen davon aus, dass Linkjuice nur durch Links vererbt wird, die nicht auf allen Seiten existieren. Wir ignorieren also bewusst Links aus der Navigation, dem Footer oder zur internen Suche.
Stattdessen liegt der Fokus allein auf internen Links, die direkt aus dem Content heraus verlinkt werden. Die Seiten, für die in der Vergangenheit bereits hochwertiger Content erstellt und gepflegt wurde, besitzen daher einen sehr großen Stellenwert in diesem Projekt.
Linkjuice Berechnung
Wie wir eingehenden Linkjuice berechnen
Für die Berechnung des eingehenden Linkjuice ziehen wir verschiedene Backlink-Kennzahlen heran. Unter anderem die Domainstärke, URL-Stärke, die Position des Links, also ob der Link im Footer, in der Navigation oder im Contentbereich steckt, und ob der Link mit dem Attribut follow oder nofollow ausgezeichnet ist.
Ein Link aus dem Contentbereich kann mehr Linkjuice übermitteln als ein Footer Link und ein Nofollow-Link übergibt weniger als ein Follow-Link. Die genaue Formel können wir hier leider nicht veröffentlichen.
Linkjuice Verteilung
Wie wird Linkjuice intern weitervererbt?
Man könnte annehmen, dass eine Seite, die drei eingehende Links mit Linkjuice-Werten von 9, 5 und 1 einen Gesamt-Linkjuice-Wert von 15 hat und dass diese Seite bei ebenso drei ausgehenden Links diesen Wert zu drei gleichen Teilen weitervererbt, also 3 mal 5.
Allerdings würde das bedeuten, dass die Seite, die den externen Linkjuice erhält, diesen komplett an die Unterseiten durchreicht und selbst keinen Linkjuice mehr hätte.
Wir haben einen eigenen Algorithmus entwickelt, mit dem sich die Linkjuice Verteilung realistisch berechnen lässt. Als Berechnungsgrundlage dienen diverse Patente von Google selbst.
Anstatt dass die Seite, die externen Linkjuice erhält, diesen vollständig weitergibt, legen wir fest, dass jede Seite einen gewissen Anteil des eingehenden Linkjuice „behält“ und den Rest weiter vererben kann, aber nicht muss.
Weiterhin haben wir einen Dämpfungsfaktor eingebaut, der dafür sorgt, dass der Linkjuice mit wenigen ausgehenden Links nicht das volle Potenzial vererbt.
Linkjuice Priorisierung
Durch eine vollständige Priorisierung aller Seiten auf Basis der Relevanz und der Wichtigkeit im gesamten Websitekonstrukt, soll eine Hierarchie geschaffen werden, welche Seite wie viel Linkjuice bekommen soll bzw. muss.
IST-Verteilung zum Projektstart
Vergleich von aktuellem Rang und gewünschter Priorität
Nachfolgend ist ein Auszug aus der Linkjuice Verteilung zum Start des Projekts zu sehen. Der Rang stellt dar, welche Seite zum damaligen Zeitpunkt am meisten Linkjuice hatte und die Prio gibt an, welche Seiten am wichtigsten sind und am meisten Linkjuice erhalten sollten.
Wenn man nun Rang und Prio direkt miteinander vergleicht, wird deutlich, dass es bei fast allen Seiten Abweichungen zwischen der IST- und SOLL-Situation gibt. Lediglich die Startseite hat und soll am meisten Linkjuice besitzen.
Die Strategie
Unsere Strategie war es, eine Neuverteilung des bestehenden Linkjuice durch:
Phase 1: Korrektur
Korrektur fehlerhafter und missverständlicher interner Links
Phase 2 & 3: Neue Links
Pflege neuer thematisch passender interner Links unter Verwendung der Main-Keywords als Ankertext zur Stärkung der Keyword-Rankings unter Berücksichtigung der URL-Prioritäten.
Phase 1: Korrektur fehlerhafter Links
Im ersten Schritt wurden sämtliche missverständliche interne Links korrigiert. Darunter befanden sich:
Links zu Seiten, die nicht mehr existierten, Korrektur oder Entfernung der Links
Links mit gleichem Ankertext aber unterschiedlichen Ziel-URLs, Vereinheitlichung der Zielseiten, sodass mit einem Keyword nur noch zu genau einer Seite verlinkt wird
Links mit vielen unterschiedlichen Ankertexten zu einer Ziel-URL, Vereinheitlichung der Ankertexte, sodass zu einer Ziel-URL mit maximal 1 bis 2 Haupt-Keywords verlinkt wird
Phase 2: Verlinkung vorhandener Keyword-Terme
Im zweiten Schritt wurden alle Contentseiten gecrawlt, deren Textinhalte extrahiert und die Texte auf das Vorkommen der Keywords aus dem Keyword-Set geprüft.
Wenn eines oder mehrere der Keywords im Text vorkamen und noch kein Link zur zugehörigen Zielseite bestand, wurde der Link gepflegt.
Phase 3: Verlinkung durch Textergänzung
Im dritten Schritt wurde das Vorkommen der Themen, die den Keywords zuvor zugeordnet wurden, in den Texten geprüft.
Wenn ein Thema als Term im Text einer Seite gefunden wurde und eine thematische Relevanz zum zugehörigen Keyword und dessen Landingpage gegeben war und noch kein Link zu dieser bestand, wurde der Text erweitert, sodass ein Link mit dem Keyword als Ankertext gesetzt werden konnte.
Je mehr potenzielle Texterweiterungen in Frage kamen, desto schwieriger war die intuitive Entscheidung, welche und wie viele Links gesetzt werden sollten. Hier half die vorherige Priorisierung der URLs enorm. URLs mit einer höheren Priorität wurden bevorzugt, wenn eine relevante thematische Verbindung hergestellt werden konnte.
Ergebnis: 788 interne Links optimiert
Linkjuice Verteilung, Oktober 2019
Zwischenstand nach Umsetzung der Maßnahmen
Wenn man nun erneut den Rang mit der Prio vergleicht, ist erkennbar, dass die priorisierten 6 Seiten absteigend in der definierten Priorität den meisten Linkjuice erhalten.
Keyword Performance im Detail
Konkrete Ranking-Verbesserungen für Hauptkeywords
„Baustoffe“
„Dämmung“
Viele Longtail-Keywords verbesserten sich ebenfalls, obwohl nur „Dämmung“ und „Dämmstoffe“ als Ankertext verwendet wurden.
„Fliesen“
Trotz einzelnem Keyword als Ankertext verbesserten sich zahlreiche verwandte Longtail-Keywords.
3× mehr SEO-Sichtbarkeit
Die SEO-Sichtbarkeit erlebte ein intensives Wachstum und verdreifachte sich im Laufe des Jahres 2019 durch dieses Projekt.
Erst 1% der Möglichkeiten ausgeschöpft
Zum Zeitpunkt der Projektpause wurden lediglich 1% der gesamten Shop-Möglichkeiten bearbeitet.
Der Ansatz ermöglicht eine kontinuierliche Optimierung der internen Verlinkung und stetige Ranking-Verbesserungen, das volle Potenzial ist bei weitem nicht ausgeschöpft.
Zentrale Erkenntnisse
Linkjuice ist der Hebel
Ranking-Verbesserungen wurden zwar durch die verwendeten Ankertexte erzielt, aber primär durch die Linkjuice-Erhöhung auf einzelnen URLs.
Priorisierung macht den Unterschied
Die vollständige Potenzialausschöpfung wird erst durch URL-Priorisierung möglich, ohne sie würde Linkjuice gleichmäßig statt strategisch verteilt.
Der gesamte Prozess im Überblick
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