NOVOFERM
TRACKING
+68 % Formular-Anfragen mit einem Mess-Standard für 12 Ländersites
Novoferm Tracking, Auf einen Blick
- Kunde
- Novoferm
- Branche
- Industrie · Tor- & Türenhersteller · Europa
- Leistung
- Server-Side Tracking & Consent Mode
- Umfang
- 12 Ländersites auf TYPO3
- Architektur
- First-Party-Subdomain je Land, Server-Container, GA4 & Google Ads
- Consent
- Messung erst nach Einwilligungsstatus des Consent-Banners
- Formular-Anfragen
- +68 % im Jahr nach der Umstellung
- Kontaktanfragen
- +40 % bei nur +7 % Traffic
- Conversions gesamt
- +56 %
Die Herausforderung
Novoferm betreibt für seine Tore, Türen und Antriebe eigene Websites in 12 europäischen Ländern, alle auf TYPO3. Über die Jahre war daraus ein Flickenteppich geworden: einzelne Länder mit eigenem Tag-Manager-Container, andere mit direkt eingebautem Analytics-Code.
Das Ergebnis waren Zahlen, die sich nicht vergleichen ließen. Jedes Land zählte Anfragen anders, Werbeblocker und Browser-Schutzfunktionen kosteten zusätzlich Daten, und für die Kampagnensteuerung fehlte eine verlässliche Basis.
Dazu kam die Einwilligung: Jede Domain braucht ein korrekt ausgeliefertes Consent-Banner, und die Messung muss sich exakt an die Entscheidung der Besucher halten.
Die Architektur
Vom Browser über das Consent-Gate zum Server-Container
First-Party-Subdomain
Jede Ländersite sendet über eine eigene First-Party-Subdomain (nach dem Muster sst.novoferm.<land>). Aus Sicht des Browsers bleibt die Messung damit auf der eigenen Domain.
Server-Container
Ein Server-Container nimmt die Daten entgegen und verteilt sie an Google Analytics 4 und Google Ads. Welche Daten welches Ziel erreichen, entscheidet der Server, nicht der Browser.
Ein Standard, zwölf Länder
Tags, Trigger und Conversion-Logik folgen einem gemeinsamen Standard. Ein neues Land wird angeschlossen, indem nur seine länderspezifischen Werte ergänzt werden.
Consent als Startsignal
Die Messung startet erst, wenn das Consent-Banner den Einwilligungsstatus meldet. Was danach gesendet werden darf, bestimmt allein die Entscheidung der Besucher.
Das Consent-Banner übergibt den Status zusätzlich an den Google Consent Mode. So wissen GA4 und Google Ads, welche Daten sie verarbeiten dürfen.
Ohne Consent-Banner misst eine Domain gar nichts, nicht nur die Formulare. Vor jedem Anschluss wird deshalb geprüft, ob das Banner ausgeliefert wird und ob es vollständig konfiguriert ist.
Anfragen messen ohne Danke-Seite
Gezählt wird nur, was wirklich abgeschickt wurde
Die Novoferm-Formulare schicken ihre Daten an dieselbe URL zurück und zeigen danach eine Bestätigungsmeldung, eine Danke-Seite gibt es nicht. Gemessen wird deshalb genau diese Meldung, kombiniert mit dem Seitenpfad des Formulars.
Die Ergebnisse nach 12 Monaten
Das erste Jahr nach der Umstellung im Vergleich zum Jahr davor
Der Traffic wuchs im selben Zeitraum nur um 7 %. Das Plus kommt also kaum aus mehr Besuchern, sondern daraus, dass Anfragen jetzt verlässlich ankommen, in GA4 und in Google Ads.
Zentrale Erkenntnisse
Ohne Banner keine Daten
Die Messung hängt am Consent-Signal. Die Banner-Prüfung gehört deshalb zur Abnahme jeder Domain, nicht erst zur Fehlersuche.
Ein Merkmal pro Formular
Wer Anfragen über die Bestätigungsmeldung misst, braucht pro Land genau ein Merkmal: das Element, das nur nach einem echten Absenden erscheint. Das macht neue Formulare schnell messbar.
Standard schlägt Silo
Ein einheitliches Setup ersetzt Länder-Silos. Erst wenn jedes Land gleich zählt, lassen sich Kampagnen und Budgets über Märkte hinweg vergleichen.
Consent und Server gehören zusammen
Consent Mode und Server-Container gehören zusammen. Die Einwilligung steuert, was gesendet wird, der Server steuert, wohin.
Wie Novoferm international bei Suchmaschinen und Anzeigen gewachsen ist, zeigt die Case Study zur internationalen SEA- und SEO-Strategie.
Ihr Tracking misst nicht, was es soll?
Ob eine Domain oder zwölf Länder: Wir bauen Server-Side Tracking, das Einwilligungen respektiert und Anfragen verlässlich zählt.