OK-LIVING.DE
+156% ROAS
Microsoft Ads als neuer Revenue-Kanal für E-Commerce
Die Herausforderung
OK-living.de, ein wachsender Online-Shop für Möbel, Wohnaccessoires und Home Decor, stand vor einem typischen E-Commerce-Problem: 100% Abhängigkeit von Google Ads. Das gesamte Paid-Budget floss in einen einzigen Kanal, während die CPCs im Google Shopping stetig stiegen.
Die Microsoft Bing Zielgruppe wurde komplett ignoriert, ein gravierender Fehler, denn Bing-Nutzer weisen im Möbel-Segment eine überdurchschnittliche Kaufkraft auf: ältere Demografien, höheres Haushaltseinkommen, bewusstere Kaufentscheidungen.
Ohne Diversifizierungsstrategie blieb OK-living.de anfällig für Google-Algorithmus-Änderungen und verschenkte gleichzeitig ein komplettes Umsatzpotenzial, das nur darauf wartete, erschlossen zu werden.
Unser Ansatz
Als Microsoft Elite Partner haben wir den Microsoft Ads Kanal von Null auf in vier Phasen aufgebaut:
Phase 1: Shopping Feed
Microsoft Merchant Center Setup, Produkt-Feed-Optimierung mit Möbel-spezifischen Attributen, Preisvergleichs-Anreicherung
Phase 2: Search Campaigns
Bing-spezifische Keyword-Strategie mit Fokus auf kaufstarke Long-Tail-Begriffe im Möbel-Segment
Phase 3: Audience Network
Microsoft Audience Ads auf MSN, Outlook & Edge, Native-Ads mit Produkt-Feeds für Retargeting und Prospecting
Phase 4: Skalierung
Automated Bidding mit Enhanced CPC, Portfolio-Strategien und Cross-Channel Budget-Optimierung
Google Ads vs. Microsoft Ads im Vergleich
Dieselben Produkte, unterschiedliche Plattformen, verblüffende Ergebnisse
Erkenntnis: Microsoft Ads lieferte bei OK-living.de durchweg bessere KPIs, niedrigere Klickkosten, höhere Conversion-Rate und einen um 23% höheren durchschnittlichen Warenkorbwert.
Kampagnen-Performance über 8 Monate
Von Null auf profitablen Revenue-Kanal, Monat für Monat
Die Bing-Zielgruppe: Kaufkraft trifft Intention
Warum Microsoft-Nutzer für Möbel-E-Commerce die bessere Zielgruppe sind
Conversion Rate nach Altersgruppe
Microsoft/Bing Google (Vergleich)
Der Bing-Vorteil im Möbel-Segment
Microsoft Bing erreicht eine Zielgruppe, die Google Ads systematisch unterbewertet: kaufkräftige Nutzer ab 35 Jahren, die bewusste Kaufentscheidungen treffen und höhere Warenkörbe generieren.
Diese Demografien nutzen Bing häufig über den vorinstallierten Edge-Browser auf Windows-Geräten, sowohl beruflich als auch privat. Für Möbel und Home Decor ist dies die zahlungskräftigste Zielgruppe.
vs. Google Shopping
höchster Conversion Rate
im Bing-Kanal
Die Ergebnisse nach 8 Monaten
Von 0% auf 620% ROAS, ein komplett neuer, hoch-profitabler Umsatzkanal
Microsoft Ads lieferte Conversions für €21,40 statt €34,50, bei gleichem Produktsortiment
Microsoft Ads generiert nun 22% des gesamten Paid-Umsatzes, ein Kanal, der vorher nicht existierte
- Google Ads (78%)
- Microsoft Ads (22%)
22% zusätzlicher Umsatz
In nur 8 Monaten hat sich Microsoft Ads von einem nicht existierenden Kanal zum zweitgrößten Paid-Umsatzbringer für OK-living.de entwickelt.
Der Clou: Dieser Umsatz ist inkrementell, es handelt sich nicht um kannibalisierte Google-Conversions, sondern um eine komplett neue Zielgruppe, die über Google nicht erreichbar war.
Der Microsoft Elite Partner Vorteil
Warum dieser Erfolg ohne Elite-Partnerschaft nicht möglich gewesen wäre
Beta-Zugang zu neuen Features
Früher Zugriff auf Shopping-Kampagnen-Updates, Audience Network Erweiterungen und neue Anzeigenformate, Monate vor dem öffentlichen Rollout.
Dedizierter Microsoft Support
Direkter Draht zum Microsoft-Advertising-Team für technische Fragen, Feed-Probleme und strategische Beratung, keine Warteschlangen.
Exklusive Werbebudgets
Microsoft stellt Elite Partnern zusätzliche Werbebudgets bereit, für OK-living.de bedeutete das einen risikofreien Testlauf in den ersten Wochen.
Erweiterte Insights & Daten
Zugang zu erweiterten Wettbewerbs-Daten, Marktanalysen und Benchmark-Reports, die Standard-Partnern nicht zur Verfügung stehen.
Zentrale Erkenntnisse
Diversifizierung zahlt sich aus
Wer nur auf Google Ads setzt, verschenkt bis zu 25% zusätzlichen Umsatz. Microsoft Ads erreicht eine komplementäre Zielgruppe, nicht als Ersatz, sondern als Ergänzung.
Bing-Nutzer konvertieren besser
Im Möbel-Segment zeigt die Bing-Zielgruppe eine höhere Kaufkraft und Conversion-Bereitschaft. Ältere Demografien mit Eigenheim suchen gezielt nach Einrichtung.
Elite Partner = unfairer Vorteil
Beta-Zugang, dedizierter Support und exklusive Budgets, als Microsoft Elite Partner konnten wir für OK-living.de schneller und risikofreier skalieren als es allein möglich gewesen wäre.
„Wir hatten Microsoft Ads nie auf dem Schirm. Dass dieser Kanal heute 22% unseres Paid-Umsatzes ausmacht, mit besserem ROAS als Google, hat unsere gesamte Mediaplanung verändert.“
, Geschäftsführung, OK-living.de
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Als Microsoft Elite Partner erschließen wir für Sie einen Kanal, den Ihre Wettbewerber noch nicht nutzen, mit exklusiven Vorteilen und nachweisbaren Ergebnissen.