CONTINENTAL
TRANSFORMATION
Globale SEO & SEA Strategie für 12 Märkte
Continental AG, Auf einen Blick
- Kunde
- Continental AG
- Branche
- Automotive · DAX-Konzern
- Leistung
- SEO & SEA Transformation
- Märkte
- Über 20 internationale Portale
- Technische Basis
- Über 45.000 Hreflang-Tags
- Organischer Traffic
- +187%
- Cost per Lead
- -34%
- Conversions
- +245%
Die Herausforderung
Continental betreibt über 20 Marktportale weltweit, jedes mit eigener Struktur, eigenem Content und unterschiedlichen technischen Grundlagen. Die organische Sichtbarkeit stagnierte trotz starker Marke.
Parallel liefen SEA-Kampagnen mit hohem CPA und geringer Conversion-Rate. Fehlende Audience-Segmentierung und veraltete Kampagnenstrukturen führten zu Budget-Verschwendung.
Ziel war eine ganzheitliche Transformation der gesamten Online-Präsenz, organisch und paid, über alle Märkte hinweg.
Technisches SEO-Audit
Umfassende Analyse aller 20+ Marktportale
Analyse von robots.txt, XML-Sitemaps und Crawl-Budget-Verteilung über alle Portale. Identifizierung von 12.000+ nicht-indexierten Seiten mit Ranking-Potenzial.
Bewertung der URL-Hierarchien pro Markt. Vereinheitlichung von URL-Patterns für konsistente internationale Struktur.
Performance-Audit aller Portale mit Fokus auf LCP, FID und CLS. Identifizierung kritischer Engpässe bei Ladezeiten.
Erkennung von Duplicate Content zwischen Märkten. Mapping von Keyword-Kannibalisierung innerhalb einzelner Portale.
Analyse der internen Linkstruktur. Identifizierung von verwaisten Seiten und Optimierungspotenzial für Linkjuice-Verteilung.
Prüfung und Implementierung von Schema.org Markup für Product, Organization und FAQ über alle Märkte.
Hreflang-Implementierung für 12 Märkte
Internationale SEO-Architektur aus einem Guss
Die korrekte Hreflang-Implementierung war einer der größten technischen Hebel. Ohne sie konkurrierten die Länderportale gegeneinander in den SERPs.
Wir implementierten ein systematisches Hreflang-Framework mit über 45.000 Hreflang-Tags, das sicherstellt, dass Google jedem Nutzer die richtige Sprachversion anzeigt.
Zusätzlich wurde eine x-default-Strategie definiert, um Nutzer aus nicht explizit zugeordneten Märkten optimal zu bedienen.
Konsolidierte Content-Strategie
Von fragmentierten Inhalten zu einer einheitlichen Marke
Jede einzelne Seite wurde auf Content-Qualität, Keyword-Abdeckung und User Intent geprüft und bewertet.
Duplicate Content und Thin Content wurden zusammengeführt oder entfernt. Resultat: stärkere Einzelseiten statt vieler schwacher.
Für jeden Markt wurden Pillar-Content-Cluster aufgebaut, die als SEO-Autoritätsanker fungieren.
Google Ads Restrukturierung
Smart Bidding & RLSA für maximale Effizienz
Vorher: Fragmentierte Kampagnen
Nachher: Optimierte Struktur
Die Strategie
Ein ganzheitlicher Ansatz über SEO und SEA hinweg, in drei Phasen:
Phase 1: Audit & Analyse
Technisches SEO-Audit aller Portale. SEA-Konto-Analyse. Wettbewerbsanalyse in allen 12 Märkten. Content Gap Analyse.
Phase 2: Technische Umsetzung
Hreflang-Implementierung, Site-Speed-Optimierung, Crawl-Budget-Management. SEA-Kontostruktur neu aufgebaut mit Smart Bidding.
Phase 3: Skalierung
Content-Cluster Rollout in allen Märkten. RLSA-Kampagnen. Performance Max für Aftermarket. Continuous Optimization.
Die Ergebnisse nach 18 Monaten
Messbare Transformation über alle Kanäle
SEO Performance
SEA Performance
18 Monate Transformation
Der Projektverlauf im Überblick
Audit & Analyse
Technisches SEO-Audit, SEA-Kontoanalyse, Wettbewerbsanalyse, Hreflang-Strategie definiert
Technische Umsetzung
Hreflang-Implementierung, Core Web Vitals Optimierung, SEA-Kontostruktur neu aufgebaut
Content & Kampagnen
Content-Cluster Aufbau, Smart Bidding Rollout, RLSA-Kampagnen gestartet
Skalierung Phase 1
Rollout auf weitere Märkte, Performance Max Kampagnen, erste große Traffic-Sprünge
Skalierung Phase 2
Alle 12 Märkte live, Link-Building Kampagne, Conversion Rate Optimierung
Optimierung & Reporting
Fine-Tuning, Reporting-Framework aufgebaut, Knowledge Transfer an internes Team
„Beyond Media hat unsere Online-Präsenz auf ein völlig neues Level gehoben.“
Marketing-Leitung, Continental AG
Zentrale Erkenntnisse
Hreflang als Fundament
Eine saubere Hreflang-Implementierung ist die Grundvoraussetzung für internationales SEO. Ohne sie konkurrieren die eigenen Portale gegeneinander.
Technik vor Content
Bevor Content skaliert wird, muss die technische Basis stimmen. Crawling, Indexierung und Performance sind die Grundlage für alles Weitere.
SEO + SEA Synergie
Die Kombination aus SEO und SEA erzeugt einen Multiplikatoreffekt. RLSA-Kampagnen profitieren direkt von organischem Traffic-Wachstum.
Smart Bidding braucht Daten
Google Smart Bidding entfaltet sein Potenzial erst mit ausreichend Conversion-Daten. Die SEO-getriebene Traffic-Steigerung lieferte genau diese Basis.
Sie möchten Ihre eigene Erfolgsgeschichte?
Ob DAX-Konzern oder Mittelstand, wir entwickeln die passende SEO- und SEA-Strategie für Ihr Unternehmen.