Kurz beantwortet: UTM-Parameter sind Zusätze am Ende einer URL, die einem Besuch Quelle, Medium und Kampagne mitgeben. Pflicht sind utm_source, utm_medium und utm_campaign, optional sind unter anderem utm_term und utm_content. Google Analytics liest die Werte aus und zeigt, welcher Newsletter, welche Anzeige oder welcher Beitrag den Besuch gebracht hat. Ohne einheitliche Schreibweise zerfällt die Auswertung in Einzelposten, deshalb braucht jede Kampagne ein festes Benennungsschema.
Wer mehrere Kanäle betreibt, kennt die Frage: Welcher davon bringt tatsächlich Anfragen? Ohne Markierung der Links landen viele Besuche ohne erkennbare Herkunft in der Auswertung. Mit UTM-Tracking beantworten Sie sie. Die folgenden Abschnitte erklären die Parameter, den Aufbau eines UTM-Links, die einheitliche Benennung und die Auswertung bis zur Anfrage.
Was sind UTM-Parameter und wie funktionieren sie?
UTM-Parameter sind Schlüssel-Wert-Paare, die an eine URL angehängt werden, etwa ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbst-aktion. Laut Google Analytics Hilfe lesen die Analytics-Tags diese Werte beim Seitenaufruf aus und ordnen den Besuch entsprechend zu. Für Besucher ändert sich nichts: Die Seite lädt wie ohne Parameter.
Der Nutzen liegt in der Trennschärfe. Zwei Links auf dieselbe Seite lassen sich nur dann unterscheiden, wenn jeder seinen eigenen Satz an Parametern trägt. Das gilt für den Link im Newsletter genauso wie für den Beitrag auf LinkedIn, die Anzeige im Suchnetzwerk oder den QR-Code auf einem Flyer.
Drei Pflichtbausteine, zwei optionale: so setzt sich ein UTM-Link zusammen und so landen die Werte in der Auswertung.Drei Pflichtbausteine, zwei optionale: so setzt sich ein UTM-Link zusammen und so landen die Werte in der Auswertung.
Welche UTM-Parameter gibt es?
Google beschreibt in der Analytics Hilfe mehrere Parameter. Drei davon sind Pflicht: Wenn Sie einer URL Parameter hinzufügen, müssen utm_source, utm_medium und utm_campaign immer angegeben werden, sonst erscheint in den Berichten „(not set)". Die übrigen sind optional, werden aber empfohlen, wenn die Daten später mit anderen Systemen verbunden werden sollen.
Parameter
Pflicht
Bedeutung
Beispielwert
utm_source
Ja
Woher der Besuch kommt
google, newsletter4, linkedin
utm_medium
Ja
Über welches Medium der Link läuft
cpc, email, social
utm_campaign
Ja
Produkt, Aktion oder Kampagne
herbst-aktion
utm_id
Empfohlen
Kampagnen-ID, passend zu hochgeladenen Kampagnendaten
2026-10-news
utm_term
Nein
Bezahltes Keyword
utm-parameter
utm_content
Nein
Unterscheidet Varianten, etwa zwei Links in einer E-Mail
toplink, button
utm_source_platform
Empfohlen
Plattform, über die der Traffic an die Property läuft
search-ads-360
Zwei weitere Parameter, utm_creative_format und utm_marketing_tactic, sind laut Google derzeit nicht in den Berichten zu Analytics-Properties enthalten. Für den Alltag genügen die drei Pflichtparameter, utm_content und utm_term.
UTM-Link erstellen: in vier Schritten
Ziel-URL festlegen: Sie wählen die Seite, auf der der Besucher landen soll, zum Beispiel eine Leistungsseite oder eine Kampagnen-Landingpage.
Pflichtparameter setzen: Quelle, Medium und Kampagne gehören immer dazu. Beispiel: https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale. Das ist das Beispiel aus der Google Analytics Hilfe.
Optionale Parameter ergänzen: utm_content, wenn Sie zwei Links in derselben Nachricht vergleichen wollen, utm_term bei bezahlten Suchbegriffen.
Link testen: Rufen Sie die URL im Browser auf und prüfen Sie, ob die Seite normal lädt und der Besuch in den Echtzeitberichten von Google Analytics mit der richtigen Quelle erscheint.
Zum Zusammensetzen eignen sich der Campaign URL Builder von Google oder eine eigene Tabelle, in der eine Formel die Parameter aus Dropdown-Feldern zusammenfügt. Der Vorteil der Tabelle: Alle im Team ziehen ihre Werte aus derselben Liste, Tippfehler fallen heraus.
Drei Beispiele aus dem Alltag
Newsletter:?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026-10-herbst-aktion&utm_content=toplink. Mit utm_content vergleichen Sie den Link oben im Text mit dem Link im Button.
Beitrag in einem Netzwerk:?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=2026-10-herbst-aktion. Dieselbe Kampagne, anderes Medium, dadurch im Bericht direkt vergleichbar.
QR-Code auf einem Flyer:?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=2026-10-herbst-aktion. Gedruckte Medien liefern ohne Parameter keinen Hinweis auf ihre Wirkung.
Weil alle drei Links dieselbe Kampagne tragen, sehen Sie im Bericht nach Kampagne gefiltert, welches Medium wie viele Besuche und Anfragen beigesteuert hat. Genau diese Gegenüberstellung ist der Grund, die Kampagne über alle Kanäle hinweg gleich zu benennen und nur Quelle und Medium zu wechseln.
Benennung: Warum Konventionen über die Datenqualität entscheiden
Bei Parameterwerten wird laut Google die Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt. utm_source=google und utm_source=Google erscheinen deshalb als zwei getrennte Quellen. Die Best-Practices-Tabelle der Hilfe empfiehlt Kleinbuchstaben als Standard.
Ein Schema, das in der Praxis trägt, besteht aus fünf Festlegungen:
Kleinschreibung: durchgängig, auch bei Kampagnennamen.
Feste Medienliste: email, social, cpc, display, qr. Neue Werte nur nach Absprache.
Kampagnennamen mit Datum:2026-10-herbst-aktion erlaubt den Vergleich über Zeiträume.
Eine zentrale Tabelle: Wer einen Link baut, trägt ihn dort ein, damit nachvollziehbar bleibt, was wann live ging.
UTM-Parameter auswerten in Google Analytics 4
In Google Analytics 4 landen die Werte in den Dimensionen Quelle, Medium und Kampagne. Für Quelle und Medium unterscheidet die Hilfe drei Ebenen: Dimensionen auf Nutzerebene (erste Nutzerinteraktion), auf Sitzungsebene und auf Ereignisebene. Die Sitzungsebene beantwortet, welcher Kanal einen Besuch gebracht hat, die Nutzerebene, über welchen Kanal ein Nutzer zum ersten Mal kam.
Besuche allein sagen wenig, auch beim UTM-Tracking. Aussagekräftig wird die Auswertung, wenn Sie Quelle, Medium und Kampagne mit Schlüsselereignissen verbinden, etwa dem Absenden des Kontaktformulars oder einem Klick auf die Telefonnummer. Dann beantworten die Berichte, welche Kampagne Anfragen auslöst. Die Einrichtung dieser Ereignisse gehört zu einem sauberen Tracking-Aufbau. Eine Einführung in das Werkzeug finden Sie im Beitrag zu Google Analytics 4, die technische Einbindung über den Tag Manager im Beitrag Google Analytics mit dem Google Tag Manager einbinden.
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UTM-Parameter und Google Ads: Wann Auto-Tagging reicht
Bei Google Ads hängt das automatische Tagging nach einem Klick den Parameter GCLID an die Ziel-URL. Laut Google Ads Hilfe hat es in Google Analytics 4 Vorrang vor manuellem Tagging, weil es keine Option zum Überschreiben gibt. Für Google-Ads-Kampagnen genügt deshalb das automatische Tagging, solange Analytics und Google Ads verknüpft sind. UTM-Parameter brauchen Sie für alle Kanäle ohne diese Funktion: Newsletter, Social-Media-Beiträge, Verweise von anderen Websites und gedruckte Medien.
UTM-Links auf der eigenen Website: Ein interner Link mit UTM-Parametern kann die ursprüngliche Quelle des Besuchs überschreiben und die Auswertung verfälschen. UTM gehört nur an Links, die von außen auf die Website führen.
Uneinheitliche Schreibweise: Mail, mail und E-Mail ergeben drei Einträge im Bericht.
Fehlender Pflichtparameter: Ohne utm_source, utm_medium und utm_campaign erscheint „(not set)".
Personenbezogene Daten im Link: E-Mail-Adressen oder Namen gehören nie in einen Parameterwert. Die URL taucht in Browserverläufen, Server-Logs und Berichten auf.
Keine Dokumentation: Nach sechs Monaten weiß niemand mehr, was „kampagne-final-2" war.
Prüfliste vor dem Versand
Pflichtparameter vorhanden, alle Werte in Kleinbuchstaben?
Medium stammt aus der festen Liste?
Link im Browser getestet, Zielseite lädt, Besuch erscheint im Echtzeitbericht?
Kein UTM-Link auf eine Seite der eigenen Website?
Link in der zentralen Tabelle eingetragen?
Ist das Ziel eine Anfrage: Schlüsselereignis für das Kontaktformular aktiv?
Wann sich Unterstützung lohnt
Für einen einzelnen Newsletter genügt eine Tabelle. Sobald mehrere Kanäle, mehrere Personen und Anfragen als Ziel zusammenkommen, wird die Datenbasis zur Frage der Systematik: einheitliche Namen, saubere Schlüsselereignisse, Verbindung der Daten mit dem Formular. Genau dort setzen wir an.
Häufig gestellte Fragen
Welche UTM-Parameter gibt es?
Google beschreibt neun Parameter. Pflicht sind utm_source, utm_medium und utm_campaign. Optional sind utm_id, utm_term, utm_content und utm_source_platform. Zwei weitere, utm_creative_format und utm_marketing_tactic, erscheinen laut Google derzeit nicht in den Berichten zu Analytics-Properties.
Wie funktionieren UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Zusätze am Ende einer URL. Ruft jemand den Link auf, liest das Analytics-Tag die Werte aus und ordnet den Besuch der angegebenen Quelle, dem Medium und der Kampagne zu. Die Seite selbst sieht für Besucher unverändert aus.
Wie erstelle ich UTM-Parameter?
Sie hängen die Parameter mit einem Fragezeichen an die Ziel-URL und trennen sie mit dem Und-Zeichen. Das geht von Hand, über den Campaign URL Builder von Google oder eine Tabelle mit Formel. Wichtig ist ein festes Benennungsschema, das alle im Team verwenden.
Wie kann ich UTM-Parameter auswerten?
In Google Analytics 4 erscheinen die Werte als Quelle, Medium und Kampagne in den Akquisitionsberichten. Aussagekräftig wird die Auswertung, wenn Sie sie mit Schlüsselereignissen wie dem Absenden des Kontaktformulars verbinden, nicht nur mit Sitzungen.
Sollte ich UTM-Parameter für interne Links verwenden?
Nein, in der Regel nicht. Ein UTM-Link auf der eigenen Website kann die ursprüngliche Quelle des Besuchs überschreiben und die Auswertung verfälschen. Setzen Sie UTM-Parameter nur an Links, die von außen auf Ihre Website führen, etwa in Newslettern, Social-Media-Beiträgen und Anzeigen.
Brauche ich UTM-Parameter bei Google Ads?
Für die Verknüpfung von Google Ads und Google Analytics reicht das automatische Tagging mit dem GCLID. In Google Analytics 4 hat es laut Google Vorrang vor manuellen UTM-Parametern. UTM-Parameter brauchen Sie für alle Kanäle, die kein automatisches Tagging bieten.
Fazit
UTM-Parameter machen aus Besuchen auswertbare Kanäle, wenn drei Dinge zusammenkommen: Pflichtparameter in jedem Link, ein festes Benennungsschema und eine Auswertung, die Kampagnen mit Anfragen verbindet statt nur mit Sitzungen. Für Google Ads genügt das automatische Tagging, für alle anderen Kanäle gehören UTM-Parameter an jeden externen Link. Wenn Sie wissen möchten, welche Ihrer Kampagnen tatsächlich Anfragen auslöst, bauen wir die Messung im Rahmen unseres Tracking-Angebots sauber auf. In einer Erstberatung klären wir, welche Kanäle und Ereignisse bei Ihnen zuerst gemessen werden sollten.
Besprechen Sie mit uns, welche nächsten Schritte für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.
Sven Heib
Gründer und Geschäftsführer
Sven Heib hat Beyond Media 2004 gegründet und ist seither Geschäftsführer. Als Software-Ingenieur brachte er von Anfang an einen technischen Blick auf SEO und Web-Entwicklung mit, aus dem sich die heutige Full-Service-Agentur entwickelt hat.
Autor
Sven Heib
Gründer und Geschäftsführer
Sven Heib hat Beyond Media 2004 gegründet und ist seither Geschäftsführer. Als Software-Ingenieur brachte er von Anfang an einen technischen Blick auf SEO und Web-Entwicklung mit, aus dem sich die heutige Full-Service-Agentur entwickelt hat.
