RDSA erklärt
- So nutzt du DSA und Remarketing richtig
Im modernen Online-Marketing ist es entscheidend, potenzielle Kundinnen und Kunden nicht nur im richtigen Moment zu erreichen, sondern ihnen auch relevante Inhalte anzubieten – idealerweise noch bevor sie selbst wissen, wonach sie eigentlich suchen. Besonders im E-Commerce kommt es darauf an, effizient Reichweite aufzubauen und gleichzeitig Streuverluste zu vermeiden. Genau hier setzt RDSA an – eine Strategie in Google Ads, die zwei bewährte Konzepte kombiniert und damit enormes Potenzial für nachhaltige Performance bietet.
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Sidney Othman
Was bedeutet RDSA überhaupt?
RDSA steht für „Remarketing for Dynamic Search Ads“. Vereinfacht gesagt, handelt es sich um eine Weiterentwicklung der dynamischen Suchanzeigen (DSA), die durch den gezielten Einsatz von Remarketing-Listen (RLSA) aufgewertet wird. Diese Kombination ermöglicht es, Nutzerinnen und Nutzer mit dynamisch generierten Anzeigen anzusprechen, die bereits einmal mit deiner Website interagiert haben. Dadurch entstehen hochrelevante, kontextbezogene Werbeanzeigen, die genau auf die Interessen und Bedürfnisse dieser Zielgruppe zugeschnitten sind.
Die Grundlagen: Was sind DSA?
Dynamische Suchanzeigen gehören zu den effizientesten Mitteln, um neue Reichweite in Google Ads zu erzielen – besonders für Websites mit einem großen Produktportfolio oder häufig wechselndem Content. Statt für jedes einzelne Produkt oder jede Dienstleistung eigene Anzeigen und Keywords zu definieren, übernimmt Google diesen Part automatisiert. Dabei wird der Inhalt deiner Website regelmäßig gecrawlt und mit den Suchanfragen der Nutzer verglichen. Wenn eine Anfrage zu einer deiner Seiten passt, erstellt Google dynamisch einen passenden Anzeigentitel und wählt eine relevante Zielseite aus. Das spart nicht nur Zeit, sondern ermöglicht es auch, bisher unberücksichtigte Suchanfragen effektiv abzudecken.
Damit diese Kampagnenstruktur effizient funktioniert, ist es wichtig, bestehende Keywords aus anderen Kampagnen auszuschließen. Sonst kann es passieren, dass sich mehrere Kampagnen gegenseitig Konkurrenz machen und sich die Klickpreise unnötig erhöhen. Eine saubere Struktur und der strategische Einsatz von Ausschlusslisten sind daher essenziell für den Erfolg mit DSA.
Was steckt hinter RLSA?
RLSA steht für Remarketing Lists for Search Ads und stellt eine Möglichkeit dar, die klassische Suchmaschinenwerbung mit Retargeting-Strategien zu verbinden. Nutzer, die bereits auf deiner Website waren, werden bei späteren Suchanfragen gezielt erneut angesprochen – allerdings nicht mit generischen Anzeigen, sondern mit Botschaften, die auf ihrem vorherigen Verhalten basieren. Dabei lassen sich verschiedene Zielgruppen definieren, etwa alle Besucher deiner Seite, Warenkorbabbrecher oder Nutzer, die bestimmte Produktkategorien angesehen haben. Die Ausspielung der Anzeigen erfolgt dabei nur dann, wenn diese Nutzer erneut relevante Suchbegriffe bei Google eingeben.
Die Synergie: Wie funktioniert RDSA?
RDSA verknüpft die Stärken beider Systeme – die automatische Reichweitengenerierung von DSA mit der gezielten Nutzeransprache über RLSA. Das bedeutet, dass Anzeigen nicht allen potenziellen Kunden ausgespielt werden, sondern nur denen, die bereits Kontakt zu deinem Angebot hatten. Gleichzeitig sorgt die DSA-Komponente dafür, dass die Anzeige inhaltlich exakt zur aktuellen Suchanfrage passt. So werden Nutzer mit individuell relevanten Botschaften erreicht, die deutlich wahrscheinlicher zu einer Conversion führen.
Ein typisches Anwendungsszenario wäre ein Nutzer, der sich vor ein paar Tagen ein Produkt in deinem Onlineshop angesehen hat, aber den Kauf nicht abgeschlossen hat. Bei einer späteren Google-Suche nach einem ähnlichen Produkt erkennt Google anhand der Remarketing-Liste, dass dieser Nutzer deine Seite bereits kennt, vergleicht seine neue Suchanfrage mit deinem Webseiteninhalt und erstellt automatisch eine Anzeige, die genau zu diesem Bedarf passt. Die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer diesmal konvertiert, steigt dadurch signifikant.
Warum lohnt sich der Einsatz?
Zahlreiche Studien, unter anderem von Think with Google, zeigen, dass RDSA-Kampagnen ein großes Performance-Potenzial bieten. Durch die gezielte Ansprache vorqualifizierter Nutzer lassen sich die Kosten pro Conversion im Schnitt um bis zu 20 Prozent senken, während die Conversionrate um bis zu 14 Prozent steigen kann. Zusätzlich gewinnen Werbetreibende durch RDSA wertvolle Erkenntnisse darüber, wie sich das Suchverhalten von Bestandsnutzern im Vergleich zu neuen Besuchern unterscheidet. Diese Informationen sind Gold wert für die Optimierung weiterer Kampagnen und die strategische Ausrichtung des gesamten SEA-Kanals.
So gelingt der Einstieg
Die technische Umsetzung von RDSA ist unkomplizierter, als viele denken. Voraussetzung ist ein aktives Google Ads-Konto, eine gut strukturierte Website mit ausreichend Content und das Einrichten von Remarketing-Listen im Google Ads- oder Analytics-Konto. Anschließend wird eine DSA-Kampagne aufgesetzt und mit den gewünschten Zielgruppen verknüpft. Durch die Auswahl der Option „Ausrichtung und Gebot“ in den Zielgruppeneinstellungen kannst du steuern, wer deine Anzeigen sehen soll und wie stark dein Gebot für bestimmte Nutzergruppen ausfällt.
Der Erfolg hängt jedoch stark von der Qualität deiner Website, der Klarheit deiner Zielgruppen und einer sinnvollen Kampagnenstruktur ab. Daher ist es empfehlenswert, sich von erfahrenen SEA-Profis begleiten zu lassen.
Fazit: RDSA ist ein starker Hebel für mehr Effizienz
Wer im E-Commerce nachhaltig wachsen möchte, kommt an datengetriebenen, zielgruppenspezifischen Strategien nicht vorbei. RDSA ist ein starkes Instrument, um mehr aus bestehenden Website-Besuchern herauszuholen, Streuverluste zu minimieren und gleichzeitig neue, relevante Suchanfragen zu erschließen. Besonders bei großen Produktportfolios ist diese Kampagnenform ein echter Effizienz-Booster – mit klar messbarem Einfluss auf Umsatz und Kundenbindung.
Wenn du erfahren möchtest, wie du RDSA in deiner Google Ads-Strategie optimal einsetzt, unterstützen wir dich als zertifizierte Google Ads Agentur gerne dabei. Mit über 20 Jahren Erfahrung und einem eingespielten Team aus SEA-Profis begleiten wir dich auf dem Weg zu mehr Performance und profitablerem Online-Marketing.
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