Keyword-Recherche
Schlüsselrolle in der SEO-Strategie
Die Keyword-Recherche ist ein fundamentaler Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Sie hilft dabei, die Begriffe und Phrasen zu identifizieren, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen verwenden. Durch das Verständnis dieser Suchgewohnheiten können Unternehmen ihre Inhalte gezielt optimieren, um eine höhere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erreichen und mehr qualifizierten Traffic auf ihre Website zu ziehen.
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Julian Gwiasda
Die Wichtigkeit der Keyword-Recherche
Warum ist die Keyword-Recherche so wichtig? Keywords sind das Bindeglied zwischen dem, was Menschen suchen, und dem Inhalt, den Sie bereitstellen, um diese Bedürfnisse zu erfüllen. Durch die Identifizierung der richtigen Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte relevant und auffindbar sind. Dies führt zu einer besseren Positionierung in den Suchergebnissen, erhöhten Besucherzahlen und letztlich zu mehr Konversionen und Umsatz.
Keyword-Recherche einfach und verständlich erklärt
Vor dem Hummingbird-Update von Google im Jahr 2013 wurden Zielseiten hauptsächlich auf ein einzelnes Keywords optimiert. Nach dem Update ist die Recherche deutlich komplexer geworden: Es geht nicht mehr um ein einziges Haupt-Keyword, sondern um eine thematisch relevante Keyword-Wolke. Dieses Set an Suchbegriffen beinhaltet sowohl das Haupt-Keyword, auf das der Content primär ausgerichtet wird, aber auch Synonyme, zusammengesetzte Keywords, verwandte Begriffe & Phrasen sowie Begriffe, die man bei einem bestimmten Thema erwarten würde, wie „Kopfschmerzen“ wenn es um „Aspirin“ geht. Dieses Vorgehen bezeichnet man im Fachjargon als semantische Keyword-Recherche, bei der folgende Fragen im Mittelpunkt stehen:
- Mit welchen Begriffen sucht meine Zielgruppe nach dem Angebot meiner Webseite?
- Wonach sucht sie außerdem in diesem Kontext?
- Welche Fragen und Bedürfnissen haben Suchende im Zusammenhang mit ihrer Suchanfrage?
- Welche Motivation steht hinter der Suchanfrage?
Was sind die verschiedenen Suchmotivationen?
Die Suchabsicht, auch bekannt als Intent, ist der grundlegende Antrieb hinter einer bestimmten Suchanfrage eines Nutzers. Es gibt drei Haupttypen von Suchabsichten, die unterschiedliche Absichten und Bedürfnisse des Nutzers widerspiegeln:
Informelle Suchanfragen
Bei informellen Suchanfragen möchte der Nutzer Fragen beantwortet haben, Wissen erwerben oder Informationen finden. Typische Suchanfragen sind dabei Funktionsweisen, Anleitungen, Tipps, Ratschläge, Tutorials, How-Tos, aber auch die Suche nach Nachrichten oder dem Wetter. Nutzer erwarten bei der Eingabe solcher Keywords, dass die Suchergebnisseiten (engl.: Search Engine Result Pages, kurz: SERPs) Webseiten enthalten, deren Content ihre Fragen beantwortet. Entsprechend hoch ist die Absprungrate, wenn sie stattdessen auf einer transaktional ausgerichteten Website wie einem Online-Shop landen. Hohe Absprungraten wirken sich mittel- bis langfristig negativ auf Ihre Rankings aus, da diese Nutzersignale der Suchmaschine den Hinweis geben, dass die Zielseite nicht relevant genug für die Suchanfrage ist. Sie sollten dieses Ranking-Kriterium für Google und Co. immer auf dem Schirm haben, um ihr neues Keyword richtig zu positionieren.
Navigationale Suchanfragen
Mit einer navigationalen Suchanfrage sucht ein User nach einer bestimmte Website, z.B. ein bekanntes Unternehmen wie Facebook, YouTube oder H&M. Aber auch kleinere regionale Seiten, welche in der Nähe einen Standort haben. Diese Internetnutzer verwenden in der Regel Brands, Marken und Namen von Unternehmen als Suchbegriffe, um die Homepage zu erreichen. Wenn eine bestimmte Unterseite gefunden werden muss, werden meist Zusätze wie Impressum, Kontakt, Öffnungszeiten u.a. der Suchanfrage ergänzt
Transaktionale Suchanfragen
Nutzer, die transaktionale Suchanfragen verwenden, sind in der Regel auf der Suche nach einem Online-Shop, auf welchem sie die gewünschte Transaktionen durchführen können. Das bedeutet, sie möchten bestimmte Artikel bestellen, vielleicht einen Newsletter abonnieren, Dateien downloaden, Formulare ausfüllen oder eine Anfragen absenden. Bei derartigen Suchanfragen kennen sich die User oft bereits mit dem gewünschten Produkt (oder auch Dienstleistung) aus und suchen lediglich nach einem geeignetem Anbieter oder nach günstigeren Angeboten.
Die verschiedenen Arten von Keywords
Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die in der SEO-Strategie berücksichtigt werden sollten:
Short-Tail-Keywords: Kurze, allgemeine Begriffe wie „Schuhe“ oder „Laptop“. Diese Keywords haben ein hohes Suchvolumen, aber auch hohe Konkurrenz.
Long-Tail-Keywords: Längere, spezifischere Phrasen wie „rote Damenlaufsschuhe Größe 38“. Diese Keywords haben ein geringeres Suchvolumen, aber auch weniger Konkurrenz und eine höhere Konversionsrate.
LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing): Verwandte Begriffe und Synonyme, die Suchmaschinen helfen, den Kontext Ihrer Inhalte besser zu verstehen.
Neues Keyword – wie läuft eine Keyword-Recherche ab?
Eine Strategie für die Keyword-Auswahl festlegen
Produktseite, Blog- oder Ratgeberseite?
Bedient diese informelle oder transaktionale Suchanfragen?
Es ist sehr schwer, sich als Online-Shop gegen die bestehende Konkurrenz durchzusetzen, vor allem wenn auf den ersten Positionen der Google-Suchergebnisse ausschließlich informative Seiten wie Wikipedia, Blogs oder Foren ranken. Ein Online-Shop könnte natürlich auch für informelle Suchanfragen gute Rankings erhalten, wenn die passenden Seiten bereitgestellt werden. Zum Beispiel könnten Sie parallel zu Ihrem Shop einen Ratgeber- oder Wissensbereich etablieren oder einen Unternehmens-Blog ins Leben rufen. Allein mit Produkt-, Kategorie- und Dienstleistungsseiten für alle relevanten Suchbegriffe zu ranken, ist sehr schwierig bis unmöglich.
Angenommen Sie betreiben einen kleinen Online-Shop und verkaufen darüber Blumen(sträuße), dann ist es fast unmöglich mit generischen Keywords wie „Blumen“ in Google zu ranken. Die ersten Plätze besetzen in der Regel die bekannten Wettbewerber wie Blume2000, Fleurop oder Floraprima. Mit Longtail-Keywords wie „Blumen 24 Stunden Lieferung“ hat man stattdessen bessere Chancen. Diese haben natürlich ein geringeres Suchvolumen und bringen dadurch weniger Traffic. Entscheidend deutlicher ist aber die Kaufentscheidung des Nutzers, sodass die Wahrscheinlichkeit auf eine Conversion steigt. Weiterhin gibt es noch viele weitere transaktionale Keyword-Kombinationsmöglichkeiten, die in Summe ein beachtliches Suchvolumen haben können.
Keyword-Set zusammenstellen
Steht die Strategie fest, kann die eigentliche Recherche-Arbeit beginnen. Die Hilfe dafür bieten mehrere kostenpflichtige, aber auch kostenfreie SEO-Tools. Im Folgenden werden ein paar davon kurz vorgestellt.
Google Ads Keyword-Planner:
Der Keyword-Planner von Google Ads ist das bekannteste Tool für die Keyword-Recherche. Dieses Werkzeug gibt das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für die eingegebene Begriffe sowie passende semantische Keywords an. Anhand dessen kann man das Haupt-Keyword, das die Nutzer am häufigsten verwenden, unter mehreren Synonymen leicht identifizieren. Im Screenshot sehen Sie beispielsweise, dass „Pflanzkübel“ der am häufigsten verwendete Suchbegriff unter allen Synonymen ist. So finden Sie schnell relevante Suchbegriffe um ihr neues Keyword herum.
Nachdem das Haupt-Keyword definiert wurde wird weiter nach Synonymen und verwandten Begriffe gesucht. Diese können Sie in Ihren textlichen Inhalten genauso als Synonyme verwenden, um nicht einen einzelnen Begriff zu oft zu verwenden. Dabei wird auch die Relevanz der Seite für ein bestimmtes Thema erhöht. Sie können alle möglichen Synonyme mit dem Keyword-Planner analysieren.
keywordtool.io:
Um schnell und einfach Longtail-Keywords zu finden, können Sie auf Keyword Suggestion Tools wie z.B. keywordtool.io zurückgreifen. Dieses Tool zeigt Kombinationen mit dem eigegebenen Keyword, die die Nutzer tatsächlich in der Google-Suche eingeben. Die Suchvolumina werden aber nur bei der kostenpflichtigen Version angezeigt. Man kann aber mittels Copy & Paste die Suchanfragen der Keywords ganz einfach mit dem Keyword-Planner kostenlos prüfen.
Um schnell und einfach Longtail-Keywords zu finden, können Sie auf Keyword Suggestion Tools wie z.B. keywordtool.io zurückgreifen. Dieses Tool zeigt Kombinationen mit dem eigegebenen Keyword, die die Nutzer tatsächlich in der Google-Suche eingeben. Die Suchvolumina werden aber nur bei der kostenpflichtigen Version angezeigt. Man kann aber mittels Copy & Paste die Suchanfragen der Keywords ganz einfach mit dem Keyword-Planner kostenlos prüfen.
AnswerthePublic Tool:
Nutzerfragen gehören ebenfalls zu den Longtail-Keywords und können mit W-Fragen-Tools ganz einfach recherchiert werden. Dafür bietet sich das AnswerthePublic-Tool an. Dieses liefert nach Eingabe eines Suchbegriffes eine Reihe von themenrelevanten Fragen und Aussagen, die helfen die Interessen und Bedürfnissen der Zielgruppe nachzuvollziehen zu können und Landingpages mit dem entsprechenden Content zu befühlen. Weitere Metriken zum Keyword (wie beispielsweise das durchschnittliche monatliche Suchvolumen) erhält man hier jedoch nicht.
Um schnell und einfach Longtail-Keywords zu finden, können Sie auf Keyword Suggestion Tools wie z.B. keywordtool.io zurückgreifen. Dieses Tool zeigt Kombinationen mit dem eigegebenen Keyword, die die Nutzer tatsächlich in der Google-Suche eingeben. Die Suchvolumina werden aber nur bei der kostenpflichtigen Version angezeigt. Man kann aber mittels Copy & Paste die Suchanfragen der Keywords ganz einfach mit dem Keyword-Planner kostenlos prüfen.
Keyword-Set bewerten
Exportieren Sie möglichst alle recherchierten Keywords mit Suchvolumina und fügen Sie alle Daten in einer Excel-Tabelle zusammen. Im nächsten Schritt sollten Sie jedes Keyword aus dem Set nochmals genauer unter die Lupe nehmen und entscheiden, ob es wirklich zu dem Seiteninhalt passt und zur Verbesserung der Relevanz beitragen kann. Wenn alle passenden Keywords ausgewählt wurden, können Sie sich Gedanken darüber machen, ob Sie bereits die passenden Zielseiten besitzen, ob auf diesen Seiten bereits Content existiert oder ob Sie neue Inhalte erstellen bzw. diese beauftragen müssen. Bereiten Sie Ihren internen und externen Autoren immer klarverständliche Briefings für die Texterstellung vor.
Hier gilt die Regel: Je ausführlicher und verständlicher ein Briefing ist, desto besser wird auch der beauftragte Text und damit die Landingpage und deren Chancen auf gute Rankings.
Last but not least:
Sobald Ihre neuen Inhalte online sind, gilt es zu beobachten, wie sich die Rankings der überarbeiteten oder neu erstellten Seite verändern. Stellen Sie im Laufe der Zeit steigende Rankings fest, können Sie erstmal durchatmen und im Monitoring-Modus bleiben und später weiter feinoptimieren. Wenn Sie keine Änderungen oder sogar Verschlechterungen der Rankings wahrnehmen, prüfen Sie Ihre Zielseite erneut. Haben sich technische Fehler eingeschlichenen? Bestehen falsche Formatierungen und/oder Duplicate Content? Ist die Unterseite crawlbar und indexierbar?
Unser Fazit
Die Keyword-Recherche ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Sie hilft dabei, die richtigen Keywords zu identifizieren, um relevanten Traffic zu generieren und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen. Durch den Einsatz geeigneter Tools und die Beachtung der Suchabsicht können Unternehmen ihre Inhalte gezielt optimieren und langfristig erfolgreich sein. Als erfahrene SEO-Agentur stehen wir Ihnen mit Rat und Tat zur Seite, um Ihre Online-Präsenz zu optimieren – zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.
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