ETA – Expanded Text Ads
Mit den Expanded Text Ads (ETA) hat Google 2016 ein Anzeigenformat eingeführt, das die Möglichkeiten in der Suchmaschinenwerbung grundlegend verändert hat. Die klassische Textanzeige – bis dahin beschränkt auf eine einzige Überschrift und zwei kurze Textzeilen – wurde durch ein neues Format abgelöst, das deutlich mehr Raum für Werbebotschaften bot. Für Werbetreibende bedeutete das: mehr Sichtbarkeit, mehr Kontrolle und vor allem – mehr Performance.
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Julian Gwiasda
Mehr Zeichen, mehr Wirkung – die Vorteile von ETA im Überblick
Das Besondere an ETA war nicht nur die größere Zeichenanzahl – es war vor allem der strategische Spielraum, den das Format eröffnete. Zwei Headlines à 30 Zeichen, eine Beschreibung mit bis zu 80 Zeichen sowie zwei Pfadfelder für sprechende URLs ermöglichten deutlich präzisere und aufmerksamkeitsstärkere Anzeigen. Das führte in vielen Branchen zu spürbar besseren Klickraten und einem effizienteren Einsatz des Werbebudgets. Besonders im E-Commerce konnten Produkte und USPs erstmals kompakt, aber dennoch differenziert kommuniziert werden – direkt im Suchergebnis. Beyond Media hat dieses Potenzial früh erkannt und sämtliche Kundenanzeigen systematisch auf ETA umgestellt.
Herausforderungen in der Praxis – warum ETA nicht nur Vorteile brachte
Trotz der erweiterten Möglichkeiten war das Arbeiten mit ETA nicht ganz ohne Hürden. Die gestiegene Zeichenzahl bedeutete zwar mehr Platz, stellte aber auch höhere Anforderungen an die Textqualität. Es wurde schwieriger, den Fokus zu halten und die Kernaussage prägnant auf den Punkt zu bringen. Vor allem bei großen Accounts mit vielen Anzeigengruppen war die manuelle Umstellung auf ETA ein erheblicher Aufwand. Für eine optimale Wirkung mussten sämtliche Anzeigen neu gedacht, geschrieben und strukturiert werden. Als Agentur mit Fokus auf Performance-Marketing war es für Beyond Media dennoch selbstverständlich, diesen Schritt konsequent umzusetzen – inklusive A/B-Testing, strukturiertem Kampagnenaufbau und datenbasierter Optimierung.
Der Abschied vom Erfolgsformat – ETA wird eingestellt
Trotz seiner Vorteile wurde ETA von Google im Juni 2022 offiziell abgelöst. Neue Expanded Text Ads lassen sich seitdem nicht mehr erstellen oder bearbeiten – bestehende Anzeigen können zwar weiterhin ausgeliefert werden, doch auch deren Relevanz nimmt im Google-Kosmos kontinuierlich ab. Für viele Werbetreibende war das ein unerwarteter Einschnitt. Denn das bewährte Format, das jahrelang als Best Practice galt, wurde durch ein neues Konzept ersetzt, das eine andere Herangehensweise erfordert: die Responsive Search Ads (RSA). Auch wenn sich ETA nicht mehr aktiv nutzen lässt, bleibt es ein wichtiges Kapitel in der Entwicklung der Google Ads – und liefert nach wie vor wertvolle Erkenntnisse für die Gestaltung von Anzeigentexten. Warum RSA deutlich mehr als nur ein Nachfolger ist, zeigen wir in einem separaten Beitrag.
Fazit – Was wir aus der ETA-Ära mitnehmen sollten
ETA war mehr als nur ein Anzeigenformat – es war ein wichtiger Entwicklungsschritt hin zu mehr Flexibilität und Relevanz in der Suchmaschinenwerbung. Wer frühzeitig umgestellt und das Format konsequent genutzt hat, konnte von besseren Klickraten, niedrigeren CPCs und einer klareren Markenkommunikation profitieren. Auch wenn ETA mittlerweile nicht mehr aktiv eingesetzt werden kann, bleiben die Prinzipien dahinter gültig: Zielgerichtete Botschaften, strukturierte Textlogik und eine klare Verbindung zur Landingpage. Diese Grundlagen bilden auch heute noch das Fundament für erfolgreiche Anzeigen – ganz besonders mit Blick auf die aktuellen Responsive Search Ads, die in Sachen Automatisierung und Dynamik ganz neue Anforderungen mit sich bringen. Mehr dazu im verlinkten Beitrag.
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